MBA關注：百度取消新聞源，公關界慌傳統媒體更慌！

       3月20日，百度站長平臺發布《新聞源取消，VIP申請升級公告》稱，因百度對時效性內容識別技術升級，原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源數據庫。

面對疑惑，3月21日，百度站長學院發布《新聞源取消公告深度解讀》稱，新聞源的取消，實際上是百度技術的一次升級和開放。現在已經可以通過技術實現對全網優質內容的判斷，從而讓更多優秀的內容可以被用戶檢索和瀏覽，相比之下，單純以新聞源作為收錄準則會讓一部分優質內容沒有辦法展示到用戶的面前。

新聞源主要是什么網站：權威、高質量、原創網站

根據百度的定義，新聞源是指符合搜索引擎種子新聞站的標準，站內信息第一時間被搜索引擎優先收錄，且被網絡媒體轉載成為網絡海量新聞的源頭媒體。新聞源在網絡領域內地位舉足輕重，具有公信力與權威性，也是輻射傳播至國內媒體網絡的源點。

新聞源站點的生態演變 傳統媒體廣告盈利弱 主要靠軟文變現

百度曾宣稱百度新聞源希望收錄具備新聞編輯能力，擁有高質量的、與站點自身主題相匹配的原創資訊內容，在其目標領域內具有一定的用戶認知度和一定規模的新聞站點。

在百度新聞源站點收錄類型中，綜合門戶流量巨大，百度不給不行;政府&組織機構無盈利壓力、內容權威，收不收錄影響不大;垂直行業網站不受時政新聞監管覆蓋，是大量互聯網創業者的天下，玩流量、玩收錄是其強項，因其垂直性和流量大，大部分也都有新聞源。

最依賴百度新聞源的恰恰是傳統媒體和具有傳統媒體背景的地方媒體，他們玩流量不行、做內容不接網民“地氣”，原本都是靠財政和平面廣告養活。實際情況是，大部分正規的傳統新聞源站點媒體廣告盈利能力極弱，往往比不上草根網站創業者能靠流量進行廣告分成盈利，但具有傳統媒體和新聞源背書，大部分傳統媒體新聞源站點往往淪為分發軟文、廣告甚至虛假信息的平臺，這個已經是業內共知的事實。

另一方面品牌公關營銷公司都依賴軟文市場生存，公關界比百度自身更早的實行了“信息流”廣告模式，還產生了專門做新聞源站點軟文發布的媒介公司，手握上百家新聞源軟文發布站點。

據透露，百度取消新聞源制度，本質不是打擊軟文市場，而是配合其搜索生態變革之舉。目前，百度的搜索生態在向內容生態轉變。對此，百度還在籌備一系列優質內容扶持計劃，包括新站收錄提速、原創保護、Feeds資訊流展現等。傳統媒體在經營壓力面前，人才流失嚴重，如果自身優質內容創作提不上去，百度取消新聞源將加大這類傳統媒體的沒落。

取消新聞源的影響 傳統媒體比公關公司受影響大

根據百度官方解釋，原有優質新聞源站點將大部分邀請進入VIP俱樂部，對展示和收錄不受影響;今后不再審批新聞源站點，而是采用直接對文章的評估收錄。

那么，我們唯一要關注的就是，這項內容評估體系是不是能夠優秀到識別內容優質與否?

對此，勢加網絡表示，如果百度能夠高比例識別優質內容，那發不發新聞源站點都能被百度新聞收錄這個好理解;但如果識別率沒那么高，那么不優質的內容(如大部分軟文)發新聞源站點和不發新聞源站點的收錄效果有沒有區別?如果有區別的話，比如同一篇內容，發新聞源站點仍然效果好于非新聞源站點，那么現有公關界不會受太大影響，大家繼續發原有新聞源站點即可。如果同樣質量的內容發新聞源站點和不發新聞源站點沒有區別，那就真的是個大挑戰。

對此疑問，據熟悉百度技術體系的人士稱，百度評估內容質量打分的技術，對低質內容的識別比較準，對優質內容的識別主要參考用戶行為特征。

如此，傳統媒體新聞源站點盈利挑戰更大了，新聞源+傳統媒體背書優勢降低了，和公關公司的議價能力降低，自身站點流量又低，生存將會更難，或許百度取消新聞源站點引發的不是公關界的災難，而是正在各種“媒體融合”轉型的傳統媒體，不小心革了大部分傳統媒體的命。

對公關公司而言，客戶需求一直都在，以客戶需求應萬變是其生存哲學，大不了公關稿寫手要求更高了，雖然大站點發布價格要降，但撰稿價格可以升。而且長遠來看對客戶是好的，稿件優質要求更高了，客戶品牌會更受益于優質PR內容，公關稿寫手或許會加速自媒體化，對整個原生廣告營銷生態是有利的，這也有利于百度的搜索生態變革要求。